平替是指平价替代品，有些人会寻找大牌产品的平价代替版，也就是价钱相对大牌来说便宜了很多。
说到“平替”二字，离不开性价比，即花更少的钱去寻找效果体验好的大牌产品的替代品。
在分享类社交媒体上，一搜“平替”二字，各类花式“平替”攻略冲入视野。从“平替”护肤品、“平替”零食、“平替”小家电，甚至到“平替”景点、“平替”写真等等。
这些年轻人追求“平替”的行为，带有一些戏谑成分，却也蕴藏着物尽其用、拒绝过度消费的消费心理之变。消费，不再仅仅是一种功能需求性的活动，而是一种凸显阶层的符号、社群认同的纽带和社会生活的价值归宿。
